一個被賦予感情的蘋果和火鍋,為什麼銷售這麼火爆?
嗨你好,我是『吳話不說』——只分享你需要的營銷商業思維,啟發你的商業智慧。
之前給大家說過提升價值感的方法有寄託和襯托,
常用的襯托策略有 7 種,分別是:環境襯托、人物襯托、材料襯托、流程襯托、對比襯托、細節襯托、價格襯托;
常用的寄託策略有三種,分別是:情感寄託、身份寄託、文化寄託,
今天給大家聊聊情感寄託!
情感寄託
父母對子女的感情、兄弟之間的情誼、夫妻愛情、師生之情、懷舊、思鄉等,都屬於情感範疇,如果把人們在乎的某種情感寄托在產品上面,會立刻把產品的價值感拉高。
案例:把普通蘋果賣到 21 元每個的實操案例
這個案例是我的師兄陝西的李鳳喜在當地測試的,他是如何把一個普通的蘋果賣到 21 元的?
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第一步:在人流量多的地方擺上一個小桌子,併購買了一些優質的蘋果用於做測試。
第二步:把蘋果切成兩半.在每一半上面用糖汁分別畫上兩個代表男女性別的符號。
第三步:在桌子前立上一塊牌子,並寫上了這樣一句廣告語「你一半我一半,兩個合在一起就是整個世界!」
從蘋果的包裝形態以及廣告語的襯托,很明顯這是專門賣給情侶的產品,其實他只是抱著試一下的心態,沒想到半天時間賣了非常多的蘋果出去了,連自己也為之震撼,這真的驗證了「只要你敢賣,別人就敢買!」的生意俗語。
從這個操作簡單的案例可以看出來,普通的產品一但賦予了某種情感之後,價值感瞬間就提升,為什麼聖誕節的蘋果提價都被賣光,其實也是情感寄託的表現。
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案例:魚火鍋店籠絡顧客的經營創意
有一家專門吃魚火鍋的飯店,為了區隔競爭對手,提升火鍋的價值感,分別將鍋命名為狀元魚、長壽魚、感恩魚、鴛鴦魚、歡樂魚等,並為每種不同的魚做包裝打造,以達到符合命名的特點。
當每一種魚都賦予了情感的寓意,已經不是在賣魚了,而是向顧客兜售情感。
比如:父母想自己的子女高考出好成績,就會帶孩子吃狀元魚;
每年為了給父母慶祝生日,一定要請父母吃長壽魚;
畢業了,請老師的謝師宴,肯定離不開感恩魚;
夫妻,情侶吃飯,絕對要點鴛鴦魚;
親戚朋友間聚餐,歡樂魚當然是必點火鍋啦!
每一種魚還分別做好配套的附加體驗服務,真正讓顧客來了之後感受到獨特之處,更重要的是,當每種火鍋有了情感定位之後,就可以針對性的到不同的魚塘投放引流產品。
不到半年時間的運作,這家店經營得紅紅火火,他們的魚賣得又貴又好,最後還出現了提前預定排隊的場面。
這就是通過感情寄託提升價值感的策略,希望對你有幫助~~
好了,今天的分享就到這裡,更多案例和乾貨請在歷史文章查看,喜歡的朋友請多多關注轉發,在此感謝您們~~