安利年輕態引領直銷行業變革

年近50的大衛·范德文表示年輕和自由取決於你的行為，而不是年齡

8月12日，一向專註於營養和日化領域的安利宣布正式投身飲料界——將全球熱銷的運動營養飲料XS引入中國市場。XS品牌聯合創始人大衛·范德文近日現身中國，為XS飲料在中國的首秀站台，該產品將於2017年9月正式對外發售。當晚，一場「活力派對」在北京萬達嘉華酒店熱力燃爆，不僅有繽紛現場、酷炫DJ、新潮互動，更有XS特調飲料讓參與者搶先體驗，親身感受安利年輕文化的震撼魅力。據悉，該產品全國市場推廣活動將在南京、廣州等全國31個城市相繼舉辦，以迎接這一產品的到來。

XS誕生於南加州小鎮的功能飲料

大衛·范德文儘管年近50歲，依然精力充沛，他說這是因為自己特別熱愛運動，每天都要喝5罐XS飲料，才能保持如此好的狀態。

「創造一種令自己和家人每天都可以放心飲用的飲料」是他創建XS品牌的初衷。2001年，XS品牌在美國加利福尼亞州拉古那海灘誕生，這是美國南加州的一個小鎮，這裡的年輕人都喜歡衝浪。正因如此，XS品牌帶有濃烈的衝浪文化基因，代表著活力、年輕、健康。

范德文認為，XS必須區別於當時市面上現有的功能飲料，首先，不含食糖、不含合成色素和合成防腐劑；其次，要賦予產品複合而獨特的口感；還要滿足功能性訴求，加入多種B族維生素和珍貴人蔘萃取精華，能讓人在沒有心理負擔的前提下暢飲，有效補充身體能量。

2002年，XS功能飲料一經上市，就獲得眾多年輕人的擁躉。2003年，安利成為XS運動營養飲料的獨家經銷渠道，並於2015年正式收購XS品牌，將這一代表著激情、勇於嘗試、敢於挑戰的品牌推廣到全球51個國家和地區，售出超過10億罐，為安利創造了超過20億美元的銷售業績。

此次登陸中國市場，大衛·范德文從XS飲料家族中選擇了最受歡迎的兩種口味蔓越莓葡萄口味和柑橘口味作為首批主推產品，他相信，將會為中國的消費者帶來全新體驗。

肩負安利品牌年輕化的歷史使命

XS品牌誕生16年之後選擇進入中國市場，對這「姍姍來遲」的安排，大衛·范德文表示「現在恰恰是最好的時機。」他表示，中國的消費市場正在急速發展，這種現象不僅出現在一線城市，三四線城市也很明顯。經濟發展之後，消費者將不再滿足於簡單的大眾消費品牌，對生活方式代表性品牌的需求會出現井噴式的增長，這類品牌通常更年輕、更潮。此外，經濟發展也會使人們的空閑時間變得更多，人們會更願意在夜生活以及運動健身方面花費更多的時間，這恰好為XS品牌進入中國市場提供了最合適的契機。

除了對中國功能飲料市場抱有期待，XS還被安利公司賦予了更高期待——肩負著安利品牌年輕化的歷史使命。

范德文表示，從深入了解年輕人的價值觀和喜好，到推出符合年輕人個性化需求的產品，再到打造能夠吸引年輕人充分施展才能的平台，安利從不把自己局限為一家直銷公司，而是讓自己向所有的優秀企業看齊。這和「XS品牌是冒險精神、工作和娛樂的完美結合」的品牌價值觀不謀而合。

「XS對於安利的意義，不僅僅是為年輕的營銷人員開啟一個商業機會。安利公司更希望，XS能夠憑藉自身強大的產品力所營造的優秀產品體驗，締造一種新的體驗式氛圍，讓更多人通過XS所倡導的生活方式，來實現更好的生活體驗，從而讓更多的人了解安利，吸引全新的營銷人員加盟安利，讓自主創業成為趣事，讓營銷夥伴樂在其中。」