告別山寨：國內最注重設計的公司農夫山泉維他命水新包裝

農夫山泉是國內為數不多的

特別注重設計的公司。

哈哈，

這與同處杭州一城的娃哈哈剛好相反。

看一看農夫山泉品牌陣營

就知道他對設計的重視程度了！

可是，

2011年農夫山泉推出的維他命水，

就是實實在在的一次山寨：

上面兩個都是維他命水，

乍一看

你知道哪個是農夫山泉的產品嗎？

話說當年，

力量帝維他命水當年推出

就是要從可口可樂酷樂仕（Glaceau）維他命獲得手中搶市場的，

最早的維他命水由可口可樂公司在2010年率先推出，

價格高達15元。

農夫山泉隨後跟進，

由於價格僅為可口可樂維他命水的1/4，

一眾消費者改喝農夫山泉維他命水，

力量帝的市場佔有率上升到6%，

而可口可樂維他命水僅為1%不到。

2011年

力量帝維他命水

被定位為年輕人的運動、功能飲料。

每一種不同的口味，

補充不同的營養素。

比如柑橘口味的維他命水

可以補充鈣和維生素C。

今年，

農夫山泉發布了

由 Mousegraphics 設計的

力量帝維他命水新包裝，

這已經過去6年了。

新包裝將過去的「Vitamin」簡化為一個字母「V」，

視覺衝擊力更強。

原包裝上的「Vitamin」和彩色

都是詬病為山寨的重要元素，

這次堅決拋棄不用了。

Mousegraphics 的創意說明是這樣寫的：

我們的挑戰是：

要設計一個告知消費者產品優勢的包裝，

而不要嚇跑他們。

設計解決方案：

農夫公司富含維生素的水，

需要精心平衡的設計方法來傳遞產品的藥用品質，

不能設計出不友好或太小眾的包裝外觀。

我們決定強化包裝的瓶身，

並設計了一個有點像藥物膠囊的形狀。

這種瓶身讓人潛意識裡感知到裡面特定的水的科學意味，

半透明表面的特定符號則像是產品的各種健康指標參數。

一個大的「V」字母，

既代表了產品名稱「維生素Vitamin」，

也暗含了「勝利Victory」，

同時突出了瓶身上與健康相關的信息，

由此產生色彩、風味的變化。

新的廣告也隨之推出，

大大的「V」佔據了整個版面，

比老的包裝好了不只一點點——

視覺主題是：

隨時隨地攝取維他命

這正是力量帝功能飲料的特性。

不同的口味，

對應著不同的健康配方。

新包裝在貨架上的效果也是非常好的！

運輸包裝的設計，

延續了簡潔的瓶身外觀。

可是，

有媒體在問了：

農夫山泉維他命水換新裝，

僅憑顏值能成功么？袁芳你怎麼看？