2018年QLED電視預計依然碾壓OLED電視

據相關數據顯示，預計今年彩電整體銷量下滑一成左右，今年彩電市場萎縮已成定局。不過雖然2017年彩電市場不夠景氣，但是第四季度開始液晶面板價格得到遏制以及動促銷力度大，彩電市場已經逐步開始回暖。對於即將來到的2018年，市面上多個數據調研機構都紛紛預測，明年市場將現恢復性增長。

有市場分析人士表示，2018年國內整體彩電需求的走勢是進入調整恢復期，銷量相對2017年會有小規模的增長，預計會在5100萬台左右。明年彩電市場能有「上升」期，主要是因為從2017年四季度彩電價格已經出現明確下滑，這會刺激明年的彩電產品價格親民化。

另外，2018年將是一個體育英雄大年，俄羅斯世界盃、韓國冬奧會都會帶來彩電換機熱潮。尤其是與這幾年大屏幕化產品普及的趨勢結合，體育賽事的拉動作用會很明顯。其實，2016年的市場高點，也離不開體育拉動效應。因此，2018年體育營銷將會給彩電市場帶來刺激性的需求變化。

2018年彩電市場整體走勢依然會延續消費升級之路，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求特徵會更加的明顯。人工智慧電視、4K、曲面、超薄產品等新技術標籤性產品會進一步贏得消費認可。而量子點電視、激光電視、OLED電視、8K電視等明顯帶有「高端」符號的產品會在明年繼續得到提升。

其中QLED電視和OLED電視針對「冤家」將會在明年高端彩電市場繼續上演「相愛相殺」的場面。OLED電視這方面LG、索尼、創維、飛利浦等品牌會繼續力挺和加持，但是因供應面仍未有較大改善和突破，因此雖然明年OLED電視會有一定增長，但是在市場端的整體滲透率還會很難突破1%，預計明年OLED電視國內銷量規模在55萬台左右。

而量子點電視這方面由於三星、TCL、海信等彩電三強的熱捧，QLED經歷了3年多的發展，品牌和上游廠商積極推動量子膜成本下降，群智諮詢（Sigmaintell）預計，2018年量子膜的成本將下降20%左右，國內品牌對QD國產膜的採購比重也在增加，隨著QLED成本的下降，明年QLED電視國內銷量會在明年達到320萬台左右，市場滲透率將有望達到5%。

有媒體人士表示，OLED電視從2013年開始到明年已經在市場端推廣達5年，但這5年來的整體市場表現並沒有出現大規模的爆發增長。而量子點電視儘管比OLED電視起步晚2年，但是由於技術和成本方面相對做到平衡性更好一些，再加上TCL、三星等品牌的推動下，已經逐漸成為行業、企業的主流選擇和重要發力點。

有行業人士表示，明年量子點電視還是會繼續「強壓」OLED電視，繼續領航高階電視市場。明年可能還會有新品牌進將量子點電視作為主推產品，進一步驅動量子點電視在高階市場高速前行。