開車這些年,你花了多少冤枉錢
本文為原創,文/賣家學堂
現在的你,可能每天都在例行公事的調整直通車,就像每日三餐,養成了一種習慣,沒有目的......這樣的你開的不是車,而是求一份心安。
如果現在有人跟你說,你的直通車有一半的錢是白花了,你會不會感覺很驚訝?
雲鶴老師在講到直通車的時候有三句話:
①50%的錢是白花的;
②80%的精力都是無用的;
③開車一天一次,一次30分鐘以內,不要沉迷於其中。
作為一名推廣,每天最關心的也就是直通車後台的各種數據,但並不是所以的數據都值得你花費時間與精力在上面,那我們應該關注直通車報表的哪些維度呢?
直通車報表的10個維度:
1.花費
2.平均點擊花費
3.點擊量
4.點擊率
5.投入產出比
6.總成交金額
7.總成交筆數
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8.總收藏數
9.總購物車數
10.點擊轉化率
他還說過,很多人之前學習的都是碎片,碎片是過目不忘的,根本不用記憶,忘掉東西不是記憶力不夠強,而是缺少個索引指向它,碎片+索引=知識體系。所以,能夠解決問題的永遠都是知識體系。
那麼,正確的開車思維體系應該是什麼樣的呢?
上面兩張圖已經完整的詮釋了操作直通車的思維體系,如何有目的、有規劃的進行每一步。在直通車優化這個程序,我們要明白,哪些是輸入的,哪些是輸出的,我們輸入的是什麼,輸出的又是什麼。在查看報表的時候也要重點弄清楚,哪些是花錢的數據,哪些是賺錢的數據:
花錢數據:點擊量+點擊率
賺錢數據:轉化率+收藏+加購
在不同時間段,不同目的需求的情況下,就是只需針對10個按鈕進行優化,那麼是哪10個按鈕呢?
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1.日限額
2.平台
3.分時
4.地域
5.寶貝
6.創意
7.關鍵詞
8.出價
9.匹配方式
10.搜索人群
切記,在你成為老司機前,在同一個時間段,只需要明確一個開車目的就可以,簡單理解,就是你想要什麼,就去做什麼!
在有一定店鋪基礎的前提下,很多掌柜也在考慮直接通過直通車來打爆款,但是,在實際的運用過程當中又會遇到很多問題,這裡小編也簡單的幫助大家梳理了一下直通車打爆的思路:
1、爆款選品,渠道+參考指標
2、爆款的培養,測圖+養分
3、爆款的爆發,擴大流量渠道+重點關注數據
4、打爆款的節奏把控,渠道+時間+節奏+增長率怎麼拉
5、把控周期維穩,縮減流量做ROI+承接新款
6、爆款跟運營緊密結合,爆款周期+爆款內功
今天就簡單地跟大家交流下直通車推廣思路,這裡並不是提倡大家照搬照學,而是希望我們的小夥伴們通過這樣的一些交流、學習能實踐出自己的一套直通車操作方式方法。
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