海信電視10年：中國彩電業的王者進化之路

家電魂

從80年代開始，中國彩電業每十年迎來一次技術進步的紅利。顯示技術迭代、4K平板普及、智能成標配，十年來中國彩電業的發展跌宕起伏。疾風知勁草，近十年，海信通過不斷提升品牌、技術、市場能力，繪出了中國彩電品牌完美蝶變的增長軌跡。

先看市場

中怡康數據顯示，截至2017年底，海信電視零售量和零售額份額分別為16.79%和17.96%，雙雙位列中國市場第一。這樣的第一，海信一坐就是14年。

值得注意的是，海信的第一，並非依靠低價換市場的策略。中怡康數據顯示，海信2017年產品均價為4282元，遠高於行業均價，零售額領先第二名高達3.76個百分點，拉開了與身後品牌的距離。

在價值更大的高端大屏市場，海信一騎絕塵。根據IHS 的數據，2017年前三季度，海信電視的平均尺寸為47.1英寸，高居全球主流品牌的第一位；在全球4K電視市場與曲面電視市場的出貨量均全球排名第三。2017年，在55吋以上的高端大屏電視市場中，海信已經當之無愧地佔據了頭把交椅。在85吋以上超大屏市場，海信激光電視以58.71%的零售量份額成為毫無爭議的王者。

目前，海信已經從本土化經營、到區域化生產，跨越全球化運營、躋身全球主流品牌的行列，海信電視已經在海外建設了7個海外研發中心、3個海外生產基地，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場，實現了本土化運營，並為第一時間推出高品質產品提供了強大的支持。

再看品牌

製造能力不等於品牌能力，這是中國製造業的一大痛點。隨著全球化的深度展開，中國品牌走出去是必然趨勢，海信也不例外。

與很多品牌不同，海信的全球化沒有受制於OEM的路徑依賴，而是重點發展自主品牌。數據顯示，2007年以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍，自主品牌佔比過半。

有品牌能力，才有溢價能力。在全球範圍內打造自主品牌，海信的關鍵舉措是體育營銷。從冠名澳網體育場，到贊助F1紅牛車隊，再到贊助2016歐洲杯、2018年FIFA世界盃，海信藉助體育這一全球通行的語言，實現全球品牌影響力的極大躍升。

從第三方的角度看，海信品牌力的躍升是顯性的。2月6日，2018年「BrandZ™中國出海品牌10強」報告及榜單出爐，海信位列第9，穩居第一梯隊。與去年相比10%的提升幅度，還讓海信獲評「成長最快家電品牌」。

而一個月前，中國外文局發布《中國國家形象全球調查（2016—2017）》。海信連續三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。根據這一項調查，海信在所有中國品牌中，位列第7，比往年提升兩個位次。

其實，還有很多數字能夠佐證海信的品牌知名度、美譽度在大幅提升，比如：僅2017年，央視報道海信的次數就高達21次，與海信激光電視有關的內容達到11次；海信電視消費者滿意度再次蟬聯第一，而這樣的第一海信保持了10年！

最後看技術

十年來，海信的技術路線圖其實非常清晰，那便是左手ULED，右手激光，構築彩電業最高的技術競爭壁壘。

在液晶畫質能力出現天花板的時候，海信自主研發了可實現背光分區的ULED技術，以及信芯晶元、Hi-View Pro畫質引擎晶元，打破外資品牌核心技術壟斷的同時，也將液晶電視的畫質水平提升到新高度，奠定了海信在全球高端彩電市場的優勢地位。如今，最新的海信U9電視具備1000個背光分區，畫質水平在平板電視領域無出其右，在2018 CES上成功摘下「全球年度顯示技術金獎」！

不過，液晶屏沒有限制海信的想象力，海信十年之前就開始布局了下一代電視技術——激光電視。如今，激光電視已成為海信的重要標籤，成為世界電視史上一次創造性的自我「革命」。

技術上，海信完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術突破，可完全自主研發和自主生產製造；在引發大量互聯網品牌進入激光陣營后，海信還牽頭制定激光電視行業技術規範，引領行業有序前行。

產品方面，海信激光電視不僅全面4K化，更實現了80-150吋的全方位布局。隨著世界盃的臨近，海信還陸續向4K超大尺寸300吋以及70吋以下中小尺寸產品拓展和覆蓋。

在全新的人工智慧時代，海信將之前的VIDAA智能系統升級為VIDAA AI人工智慧電視系統，以絕對的實力重新定義人工智慧電視，不僅推出了全場景實時圖像搜索和全場景語音兩大創新的交互設計，而且通過開放生態實現上百種主流生活場景服務覆蓋，讓3000多萬活躍的海信互聯網電視用戶都有機會體驗AI智能帶來的全新體驗。

綜上，從自主研發超畫質ULED電視到引領無屏激光電視時代，從推動智能化普及到重新定義人工智慧電視，從開啟大屏運營到成為全球最大的互聯網電視雲平台，從連續14年中國市場第一到穩固的全球前三，從大手筆體育營銷到全球化的研發、製造和併購，海信電視十年來的成功發展歷程，代表著中國彩電業的進化方向，堪稱中國製造業轉型升級的絕佳樣本。