設計秘籍！如何營造視覺衝擊力？
文/韓喆 劉麗喆 在平面設計中，視覺衝擊力是一個十分重要的考慮要素，其並非純粹的視覺印象或者視覺效果，而更多的是向受眾揭示了平面設計作品中傳遞出來的深層含義，從而給人留下深刻的印象。優秀的平面設計作品往往都具有很強的視覺衝擊力，從而吸引了眾多受眾的注意力。
從人體生理學的角度來看，視覺是人類感知功能的一種。通過視覺感官，人們能夠直觀地獲取外界的信息。在眾多感知器官中，視覺最能給予受眾感知刺。而視覺衝擊力則是和人類視覺感知功能相關的一種力量。在和外界接觸的過程中，視覺能夠作用於人類的生理作用和心理作用，使其帶給身體一種新的體驗，其中包括視覺感官的感受和其他感官的通感等。
在平面設計中，視覺衝擊力主要是指受眾在觀察作品的過程中所獲取到的視覺信息，而產生的心理體驗。這種在大腦留下深刻印象的視覺要素包括該平面設計作品的色彩、圖像、文字等。 將消費者的注意力充分調動起來，是平面設計領域中的一個創作宗旨。容易導致視覺衝擊力欠缺的原因如下：
圖像傳達信息不生動
圖形是平面設計的一個不可缺少的要素，很多優秀的平面設計作品往往包含了很多形象生動的圖形要素。而圖形包括的範圍相當廣泛，一般情況是泛指各種不同形狀的圖形，而細微到指代每一個幾何元素，例如點、線、面等也都屬於圖形。一些設計師由於創作經驗不足，往往在圖像傳達信息這個內容上沒能盡人如意。為了一味追求強烈視覺衝擊力，總是沒有結合作品主體的主旨精神，就加入一些和主體不相關的圖形。本來是一個古典中國元素的作品，卻因為加入了一些較為抽象的圖形，使得作品兩不像，大大影響了作品的主題體現和受眾對作品的認同度。
色彩表現沒有新意
色彩在平面設計作品中具有快速表達主旨的作用。當受眾在第一眼看到平面設計作品時，產生的第一印象就是該作品的色彩感官。因此色彩的正確運用與否直接決定著作品的影響力。在此基礎上，相關的設計人員需要對色彩的概念及其具體運用有熟練的把握。在創作平面設計作品時，設計師如果不能真正領悟該作品所包含的主旨，在色彩的選擇上沒能很好地貼近主題，將導致整個畫面的主色調模稜兩可，畫面感嚴重失衡。
文字缺乏吸引力
人們經常可以在日常生活中看到不同行業的戶外廣告，這也是平面設計的一種。這些戶外廣告之所以能在眾多的廣告脫穎而出，很大一部分原因是其文字標題十分引人注目，能夠強烈吸引受眾的目光聚焦。然而，有一些設計作品卻不能勾起受眾的好奇心和注意力，這是因為作品中傳達出來的文字較為晦澀難懂，與主題的主旨也不貼切，對於受眾絲毫沒有吸引力可言。那麼如何才能有效的加強視覺衝擊力？
直接描繪法
直接描繪法是指運用傳統和現代(繪畫、攝影、圖片編輯軟體等)手段寫實地在廣告版面上表達主題。這是一種比較常見的表現手法。全面細緻地展示產品的質感、形態和功能用途等,使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。此法在運用時注意畫面上產品的組合，突出產品最能打動人的部位，並選取合適的角度加上背景的烘托，構建一個具有感染力的空間，能起到增強廣告畫面視覺衝擊力的作用。
特點突現法
以廣告設計為例:運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，將其置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，鮮明地表現出來，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到宣傳推廣產品的目的。 特點突現法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，其表現價值不容忽視。
其中誇張手法的運用，更能鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。也為廣告增添了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性突出、動人。將被宣傳對象某個方面的品質或特性適度誇大，用以加深或擴大觀者對這些特徵的認識，或通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
聯想法
聯想是一種重要的構思方式。我們在生活中，隨時隨地會產生聯想：從事物A想到與之有關的事物A。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，在審美的過程中通過豐富的聯想，能穿越時空，擴大藝術形象的容量，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，加深了畫面的意境。
對比法
對比法作為一種常見的行之有效的表現手法，一切藝術都受惠於此。對比是故意把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，用比較的方法加以描述或說明，指兩件事物有顯著不同而形成的一個比較和對照，是一種趨向於對立衝突的藝術美中最突出的表現手法，比如大小對比、疏密對比、虛實對比等。
鮮明直接地把作品中所描繪的事物的性質和特點表現出來，達到簡潔、集中、曲折變化的視覺效果的目的。運用這種手法增強了作品的表現力和感染力，且飽含情趣，能豐富平淡畫面的意味，表現作品的不同層次和深度，用以加深作品給觀者留下的印象。
幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地抓住生活現象中局部性的東西再現喜劇性特徵，幽默的表現手法,往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾衝突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式,發揮藝術感染力的作用。
在設計過程中，我們可以通過對上述幾種表現手法的綜合運用來營造作品的視覺衝擊力，但是也有很多好作品視覺上很平淡，就像我們生活中已經習慣的東西，而恰好這些習慣是人們不願意改變的。那麼受眾者的視覺習慣就是我們設計的基點，能讓他們接受是設計的目的之一，設計師應該多研究人們的"習慣"，不能只在如何營造視覺衝擊力上下功夫。
平面設計作品和所有藝術作品一樣都是設計師情感表達的載體，有其自身的藝術魅力，適度製造視覺衝擊力的效果，使其達到最佳是設計師所追求的。作品的內容往往都是設計者在意識的過程中創作出來的，也可以說它是一種情感的表現。我們欣賞藝術作品,應該更好的理解作品的內容，不僅僅是從審美的角度去欣賞，而應該更多的從其本質上去思考，以求獲得一些精神上提高，甚至是靈魂上的升華。
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