如果你不懂 「吃雞」 看完這篇文章就夠了

從茶餘飯後的「擼一把」到一起「吃個雞」，"吃雞"充斥著整個互聯網，以至於成為App的優化必備關鍵詞，是否與「吃雞」相關都要往上靠一靠，更有甚者將應用直接改名為「吃雞」以博取下載量。這也從側面反映出「吃雞」的火爆，也讓沉浸在榮耀「陰霾」下的遊戲圈再次被喚醒，找到了新的商機與產品突破點。那麼問題來了，無論你是否是「吃雞」玩家，你知道「吃雞」是什麼「梗」嗎？那還得從「吃雞」這個叫法說起。

「吃雞」的由來：winner winner, chicken dinner

經過多方考究「吃雞」一詞源於很久以前在拉斯維加斯賭場中，有一種包含三塊雞肉和土豆蔬菜的飯，價值$1.79，那時贏一次賭局的標準回饋是$2.00，所以當你贏一次就可以買一份雞肉飯。從而「winner winner, chicken dinner」也暗含著勝利的意思。

《絕地求生》勝利后的「大吉大利，晚上吃雞」

在PC版的「絕地逃生」遊戲中，當你通過與百人的廝殺，最終生存後會彈出這段英文「winner winner, chicken dinner」，遊戲中文版則將這段英文直譯成「大吉大利，晚上吃雞」，自此「晚上吃雞」成為玩家們一起約戰的代名詞，「吃雞遊戲」也成為逃殺類遊戲的代名詞。那麼問題又來了，第一/三人稱射擊遊戲市場上產品眾多，為什麼「吃雞遊戲」大逃殺會成為爆點？相信離不開以下這三個點：

爆點根源：IP重塑、節奏完美與名人效應

有人說「吃雞遊戲」的大逃殺玩法是一種創新，而筆者則認為它更像是影視IP的重塑，如2000年由日本東映映畫製作發行的《大逃殺》就以荒島為背景，講述了讓學生之間進行「殺戮遊戲」的故事。再如從一場「富人遊戲」轉向「階級政治劇」的《飢餓遊戲》系列，相應的逃殺主題電影數不勝數，所以與其說「吃雞」遊戲玩法創新更不如說是影視劇的一次重塑。

《飢餓遊戲》宣傳照

第二個爆點根源在於遊戲「節奏完美」，從前期倖存小有成就，到中期策略選擇，後期體驗絕境求生，從基本結構上來說這遊戲的節奏已經能讓人「欲罷不能」了。借用貼吧一名「雞友」的描述「開局就一個人，裝備全靠撿，這種遊戲贏了很有成就感」。超大地圖與多場景、多道具/載具的植入一方面提升了遊戲的可塑造性，另一方面也增強了拾取道具的隨機性，當然也衍生了一批「快遞員」經常死在拾取裝備的路上。「吃雞遊戲」的劇設緊抓玩家心理，開局著陸后可能會徒手與其他玩家對打、被先找到槍械的玩家追殺、找到槍械獵殺其他玩家等，當然如果前期死亡大可低成本的再開一局。隨著時間的推進，轟炸區高頻出現、生存圈不斷縮小，玩家的血斗愈演愈烈也讓緊張感達到高潮。

第三個爆點根源在於「名人效應」，至於各種網紅、KOL以及電競玩家的直播我們就不過多贅述了，但是有一個熱詞我們不得不提，那就是「王思聰罵林更新」，這個事件發生后在微博中發酵，當日以198萬的熱詞量登頂。

「王思聰罵林更新」事件描述回顧（原版過於粗暴不便傳播）

事情經過大致為：當時王思聰、林更新、陳赫及主播十月一起「吃雞」，林更新幾波失誤讓王思聰壯烈犧牲，導致其怒噴林更新。陳赫一度想要緩解一下尷尬氣氛，不過無濟於事。簡單的一個罵街事件，無形中也帶動了「吃雞」的傳播力。

「吃雞」手游赤膊戰：跳傘后的廝殺

是的，在「吃雞」手游的戰場里沒有藍海的安逸，如同遊戲的節奏一樣，跳傘后的廝殺已經開始。騰訊、網易、西山居等廠商均使出了渾身解數，希望能夠佔領「吃雞」高地。從近兩個月的百度指數趨勢看，網易旗下已經上線運營的《荒野行動》在11月以來保持著較高的熱度，《終結者2》表現平穩；騰訊代理的《光榮使命》在預約和上線階段便受到玩家期待，以及《穿越火線》通過「荒島特訓」版本更新加入「吃雞」模式來吸引玩家；而西山居研發的《小米槍戰》則呈現下滑趨勢。

而近期騰訊成功代理《絕地求生》國服，其PC版及手游版即將上線，並且《絕地求生》版手游將分別上線由天美、光子工作室群製作的《全軍出擊》、《刺激戰場》兩款《絕地求生》版本。上線后，騰訊陣營將有四款「吃雞」手游組隊進入戰場。

「吃雞」手游生存戰：營銷探索

在搶奪用戶的同期，不少「吃雞」手游也開啟了營銷模式的探索。或許是為了保證遊戲的公平性，又或許是廠商們看到了流量紅利，與傳統思路不同，這波營銷探索是通過硬廣的形式將現實與虛擬進行結合，通過貼圖等方式進行植入。比如雙十一期間的「京東11.11飛機」、或是「百度外賣」血包、或是ofo/mobike單車道具植入，以及別克、五菱宏光載具的植入等等。

不過我們可以試想一下……可以用金幣滿血復活，拾取補給需要額外花額外金幣才可開啟，又或者VIP15吃雞大V可以開啟坦克模式，這樣的吃雞你還會玩嗎？呵呵……想想還有點小期待呢。

「吃雞」手游口碑戰：「雞友」怎麼說

在用戶爭奪戰中，用戶口碑及體驗是開啟戰役的號角，我們結合玩家在App Store和主流Android應用商店的TOP50評論關鍵詞進行了詞雲分析，從而得出正面情緒與負面情緒。正面情緒主要評論為「好玩刺激」、「不錯」、「流暢」、「給力」、「開心」、「合理」、「過癮」等等；負面情緒集中在「卡頓」、「閃退」、「進不去」、「出錯」等等，這也說明吃雞」手游在穩定性、平衡性等方面仍需改進。

我們再來看看不同「吃雞」遊戲之間的正/負面情緒佔比，從數據上來看《小米槍戰》正面情緒整體偏高，《荒野行動》相對稍遜一籌。而從「雞友」對遊戲的關注點來看，玩家對《荒野行動》的問題關注點主要集中在「外掛」，其餘幾款遊戲關注點集中在「更新」上。

「嗨，夥計！要掛嗎？」

提及「外掛」我們不得不穿插一句番外話，曾風靡一時的《H1Z1》就敗在對外掛的重視程度上，進而讓《絕地求生》拔得頭籌。而對於現階段的「吃雞」手游來說，如何打擊外掛及輔助工具來保證遊戲公平性也是良性運營的關鍵。

「吃雞」手游道具戰：除了跳傘還有什麼？

我們基本體驗了市面上的所有「吃雞」手游（PS：非工作時間0.0），基本上是千篇一律沒有太大差異化，但《穿越火線：槍戰王者》在跳傘階段有所優化，將跳傘改為滑翔傘，減少了開傘后的等待時間。《光榮使命》則略去了開場1分鐘的等待時間，進而加快了遊戲節奏。除畫面、布局和剛剛提到的那些細節，遊戲中的槍械及道具則是不同遊戲間的核心差異。

從數據上我們不難看出，《穿越火線：槍戰王者》和《小米槍戰》的武器及配件較為豐富，而其它三款則相對單調一些。這也非常容易理解，畢竟《穿越火線》和《小米槍戰》是老牌FPS手游，對於「吃雞」來說，僅是將模式打入原版遊戲中進行了產品迭代，原版槍械及道具同步移植+版本創新即可。而其它三款則是新品發布，裡面的道具模型需要逐步更新迭代。

「吃雞」手游「王者」爭奪戰：行業數據

「吃雞」手游能否撼動《王者榮耀》的霸者地位？「吃雞」手游與《王者榮耀》的用戶重疊度如何？我們帶著這樣的問題做了該方面的數據探索，首先我們先來看看「吃雞」類手游與《王者榮耀》上線階段的指數表現：

我們抓取了兩款遊戲上線250天的百度指數變化，不難發現《王者榮耀》的熱度整體呈現階梯式上揚趨勢，而「吃雞」則是在逐漸發酵的基礎上實現爆發，但穩定性較差，這與不同版「吃雞」手游上線和熱點新聞有著密不可分的關係。騰訊、網易等大廠攜帶多款遊戲入局的姿態，也預示著「吃雞」遊戲市場參與者都將面臨生存挑戰，結果無論如何，玩家依然能夠選擇自己喜好的遊戲繼續「吃雞」。我們再來聊聊玩家：

「吃雞」手游「王者」爭奪戰：用戶畫像

「雞友」不愧為「基友」：從數據中我們發現「吃雞」手遊玩家中男性佔比65%，該數值高於《王者榮耀》的男性比重（59%），說明「吃雞」手游對於男性玩家更加具有吸引力和誘惑性。

我們可以從兩個維度進行數據解析，其一，「吃雞」手游角色模型里沒有像「王昭君」、「妲己」、「大/小喬」這樣的萌妹子，自然不易吸引女性玩家的關注。其二，槍戰FPS類遊戲男性佔比本身就較高。不過，團隊模式開啟后，也有不少妹子尋求「保護」，畢竟展現男子漢氣息的時候到了，只要不把她們當成移動「快遞」就好。

或許「北上廣」更愛「吃雞」：從「吃雞」手遊玩家和《王者榮耀》在省份/直轄市分佈的對比結果看，「吃雞」手遊玩家在北京、天津、遼寧、上海和廣東等省份/直轄市的TGI指數高於標準值100，這說明現階段「吃雞」手游在這些地區相比《王者榮耀》更受用戶青睞。

「吃雞」類手游還屬於爆點初期，一、二線城市嘗鮮用戶偏多，待「吃雞」手游廝殺到「跑圈」期（PS：為了控制玩家的競爭範圍，遊戲開始后將縮小生存圈，提升遊戲競技程度，我們簡稱為「跑圈」期），我們再來繼續探討不同省份用戶對「吃雞」與王者榮耀的偏好度。

「雞友」是深度手遊玩家：從玩家的應用類型偏好來看，「吃雞」手遊玩家設備中安裝較多的是工具、遊戲、視頻、通訊社交和網購購物類App，與《王者榮耀》玩家的應用類型偏好對比，發現「吃雞」手遊玩家更加偏好遊戲、智能硬體、快遞物流、應用商店和健康美容類應用。

「吃雞」手遊玩家最偏愛的TOP5遊戲是《王者榮耀》、《荒野行動》、《終結者2》、《穿越火線：槍戰王者》和《歡樂鬥地主》，這也從側面反映出「吃雞」手游與王者榮耀有較強的用戶重疊度，畢竟兩種遊戲類型有較大區別。

「雞友」是槍戰迷：從 「吃雞」手遊玩家的遊戲類型偏好看，整體比較偏好網路遊戲、角色扮演、休閑時間、動作射擊和撲克棋牌等遊戲類型，與《王者榮耀》玩家相比，則「吃雞」手遊玩家相對偏好動作射擊、體育格鬥、經營策略和塔防守衛類遊戲。

雖然前文我們說兩款玩家有一定的重疊度，但從遊戲類型偏好來看還是有一定差異，《王者榮耀》玩家更偏好角色扮演和養成類，而「雞友」則是射擊遊戲的「土著」，同時他們對體育格鬥類也有較強偏好。

每日「吃雞」晚八點：從手遊玩家的24h活躍時段分佈看，「吃雞」手游的峰值水平。相比之下，「吃雞」玩家和《王者榮耀》玩家的活躍趨勢比較一致，即中午達到第一個小高峰，於晚間達到一天中的最高峰。「吃雞」手遊玩家在12點前後的中午，以及20點以後的晚間時段，其活躍程度整體高於《王者榮耀》。

正如我們前文所述，待《絕地求生》手游上線后，騰訊、網易、小米等遊戲廠商之間的「吃雞」遊戲才剛開始，誰能夠獲得「winner winner, chicken dinner」目前還需要打個問號。