紅豆集團：民族的品牌 世界的「紅豆」

紅豆集團是國務院120家深化改革試點企業之一、系國家工商總局認定的商標戰略實施示範企業。2017年6月，世界品牌實驗室公布了中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列84位。

紅豆以創民族品牌為己任，以「實業報國，共同富裕」為使命。從企業初創的1957年，到走出困境的1983年，再到目前產業相對多元化，60年中，集團大力推進品牌建設，實行轉型升級，產品從最初的針織內衣，發展到紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、商業地產四大領域，位居中國民營企業500強的第64位。在柬埔寨王國建立了11.13平方公里的西哈努克港經濟特區，擁有美國紐約、新加坡、西班牙等境外分公司辦事處。「紅豆」「千里馬」「HOdo」商標先後被國家工商總局認定為中國馳名商標。

樹立品牌意識

紅豆集團從初創起，領導者就對品牌有著天生的敏感性。1983年，集團創始人周耀庭臨危受命，接手港下針織廠。當時，廠里內外交困，資不抵債。面對困境，周耀庭大膽改革、果斷決策，實現了當年上任、當年扭虧為盈的奇迹。他堅信，要想把廠辦好，必須有好產品，好產品需要一個好「名字」。周耀庭苦思冥想，決心將產品名稱與民族文化結合，又因地處無錫，由臨近的顧山千年紅豆樹想到了王維的《相思》五絕，堅定了用「紅豆」為企業命名的想法。

1984年，一個蘊含著中國傳統文化，充滿詩意的服裝品牌——「紅豆」正式註冊；1989年，通過中央電視台宣傳，紅豆因此成為全國首家在央視做宣傳的服裝企業；1992年，紅豆護士衫風靡全國，各地供貨都賣斷……就這樣，紅豆走進千家萬戶。

加強對品牌商標的保護

紅豆在全國最早設立了商標科，先後在34大類和8大類服務性產品上進行商標註冊，又在54個國家和地區完成了商標註冊，截至目前，紅豆共註冊了2748件商標。2005年，紅豆集團為了加快國際化進程，將英文LOGO以音字母譯 HOdo為設計創意，求變革新，激發更具時尚感和國際性的品牌特性。

服裝與文化有著天然的聯繫，它是一種情感透射和文化選擇。消費者購買服裝產品，不只是選擇了服裝的款式和面料，同時也選擇了服裝所代表的文化內涵。許多消費者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時，便是基於對她的經典與傳承、信譽和口碑的認可。

質量文化是培育品牌的基礎

為了打造中國第一文化品牌，2001年「七夕節」，紅豆集團推出「品牌節日」文化概念，每年推出一屆「紅豆七夕節」，通過倡導中國的「情人節——紅豆七夕節」，使紅豆的文化品牌屬性日益堅固，進一步提升國內外知名度。2006年5月20日，七夕節經國務院批准列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，紅豆作為傳統文化的繼承者和傳播者深感鼓舞。

從2001年到2017年，紅豆集團每年投入巨資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、綜藝、遊園、情歌大賽、詩歌徵集、愛情故事大賽、20萬大獎尋找當代王維、尋找最美愛情故事等多種形式，在全國各地開展活動，並通過各級主流強勢媒體傳播，結合時代發展，給七夕節注入了新的「時代元素」，打造「中國情人節」，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。紅豆集團董事局主席兼CEO周海江認為，在大量西方節日的衝擊下，紅豆意在讓古老的七夕節重回當代中國人的生活，將傳統文化賦予時代特色，使文化自信落地生根。

紅豆人一直秉承：品牌的一半是文化，另一半是技術，只有自主創新才有自主品牌。在企業發展初期，紅豆集團就設立了技術科，開發了護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產品，1988年推出的護士衫為紅豆贏得第一桶金，打下全國市場根基。在繼續探索和實施品牌創新中，紅豆集團不斷提高產品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調型纖維等新型內衣面料，環保、舒適、保健，一直走在行業科技創新產品前列。

科技創新是品牌發展的本質

2017年上海春季服博會上，紅豆男裝更是融入科技型、功能型面料，將關注點轉移到產品本質，用簡約詮釋輕時尚，並首次使用VR眼鏡展示門店陳列，讓消費者不用親臨現場就能感受「聚焦式」陳列的帶來的3D超感視覺體驗，全方位展示紅豆男裝品牌的獨特設計。

紅豆居家2014年推出新一代「柔暖型」內衣——紅豆絨，此後研發「紅豆絨超柔吸濕發熱功能面料」，獲得發明專利，將產品技術推新到極致。2017年，紅豆居家關注消費者健康訴痛求點，從植物大熊貓紅豆杉中提取紅豆杉纖維，製成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料。實驗證明，經過50次洗滌后，紅豆杉面料的抑菌率仍然達80%以上。

2016年，紅豆共申請專利317件，涵蓋紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫藥等幾大產業，其中發明專利114件，較2015年同期增長63%。作為國家專利試點企業，紅豆集團已連續多年申請專利數百件以上，累計專利超過2000件，被國家知識產權局授予專利試點先進單位。蘇經信