親，你今年在淘寶上花了多少銀子啊？嘿嘿，肯定不少吧！正所謂「開了支付寶，生活真潦倒」、「再買就剁手！誰也別攔我！」「剁」完手才發現，原來自己是千手觀音啊有沒有！

講真，對於買家來說，淘寶真是讓人又愛又恨啊，愛的是你真得可以在這買到很多別的地方買不到或不容易買的東西，恨的是多數時候買回來的東西，和「買家秀」比起來簡直是雲泥之別。恨只恨你自己貪便宜，老是抱著「質優價廉」的僥倖心理下單。

說起來，到底為什麼淘寶會充斥著那麼多的「便宜貨」呢？有人可能會說，廢話，比實體成本低唄！沒那麼簡單哦，之所以會這樣，是因為淘寶本身就是一個典型的「檸檬市場」。

那麼什麼是檸檬市場呢？

這個概念是1970年由著名經濟學家阿克爾洛夫首次提出的，檸檬一詞在美國俚語中意思為「次品」或「不中用的東西」。檸檬市場指信息不對稱的市場，即在市場中，產品的賣方對產品的質量擁有比買方更多的信息。

檸檬市場的存在是由於交易一方並不知道商品的真正價值，只能通過市場上的平均價格來判斷平均質量，由於難以分清商品好壞，因此也只願意付出平均價格。由於商品有好有壞，對於平均價格來說，提供好商品的自然就要吃虧，提供壞商品的便得益。於是好商品便會逐步退出市場。

由於平均質量有因此下降，於是平均價格也會下降，真實價值處於平均價格以上的商品也逐漸退出市場，最後就只剩下壞商品。

在這個情況下，消費者便會認為市場上的商品都是壞的，就算面對一件價格較高的好商品，都會持懷疑態度，為了避免被騙，最後還是選擇壞商品。這就是檸檬市場的表現。

在淘寶買東西，存在著極大的信息不對稱情況，你很難判斷出商家說的是不是實話。同時，網上也充斥著大量的劣質產品，假牌子、山寨貨橫行。

在現實交易中，還存在著這麼多不對稱信息，即使讓你近距離地觀察商品，多方進行對比，還不容易掌握全面的信息呢，何況是網路？僅憑几張精美的圖片（還不知道是不是盜來的），無法接觸商品本身，無論怎麼來說，得出的信息都是主觀的。

賣家為了賣出商品，肯定會把商品的優點吹上天去，而把瑕疵掩蓋起來。更有甚者，有的賣家用假冒商品充當行貨。而對於這一切，買家根本無法辨別真偽。

所以，在購買之前，我們只能被動地接受信息，或者看誰家的商品描述更具誘惑力、更有可信度就買哪家。在這種情況下，買家對賣家的信任度是相當低的。

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