Moncler原來你是這樣的Moncler

如果你常常看街拍，應該曾注意到這個冬天最多明星穿著的羽絨服品牌。1952年創立的Moncler一開始並沒有和時尚產生多大聯繫，直到1980年代，它被義大利一群被稱為「帕尼尼（Paninari）」的時尚愛好者看上，並在這群人帶領下逐漸把穿著Moncler蔓延成潮流。

海名威時尚解讀

然而，最開始Moncler並不是做羽絨服的。

上世紀50年代，兩名戶外品牌商人和他們的好友，一位著名的登山運動員，三人一起創辦了Moncler.。起初，他們的產品只涉及露營帳篷、睡袋方面。

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後來，三位創始人意外發現專門為廠里工人只做的冬季冷水作業的防寒服裝，非常保暖，而且不影響人們的活動，他們接著就將功能性羽絨服(登山、戶外等)納入產品版圖。

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Moncler一直專註在運動方面，他們的客戶群體大多是戶外運動、探險的愛好者，他們經常穿著Moncler的羽絨服出現在喜馬拉雅山、阿拉斯加山脈等各個世界的著名高峰上。

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1968年，Moncler贊助了法國國家滑雪隊在第十屆冬奧會上的運動服，他們將很多高科技應用在了羽絨服上，連鵝絨毛都來自布列塔尼南部和佩里戈爾，就因為那裡的氣候更適宜絨毛動物的生長。

經歷過一段輝煌的時間，各種專業的運動品牌越來越多，價格也更便宜，Moncler就開始走向了衰落。

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Moncler的轉折點來自一位十分具有商業頭腦的服裝設計師Remo Ruffini(芮默.盧福尼)。他在2003年將Moncler收購，並下了一個狠招，不做運動，殺入時尚。

芮默先生從小就痴迷Moncler的羽絨服，很小的時候，每天早上都感覺十分寒冷，「唯一夢想的事情就是有一件溫暖的外套」隨後他的母親就給他買了一件Moncler的羽絨服，從那時起，就註定了他與Moncler的緣分。

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芮默先生收購Moncler的時候，營業額還不到5000萬歐元，而去年這一數字已經上升到了6.94億，世界各地擁有近180多間門店，2013年底成為上市公司，市值約260億人民幣。

接手Moncler后，芮默先生做的第一件事就是將原本的產品理念全部推翻。他認為羽絨服不應該只出現在山坡上，他們還可以出現在城市街道上，甚至是世界頂尖T台上。

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第一步：提升產品質量

他剛接手的時候，Moncler通過頒發許可允許世界各處的廠家生產產品，芮默先生將這些生產廠家全部收購回來，轉為自己全權控制，由此，產品全部都在歐洲、義大利生產。

此外，芮默先生尋訪歐洲各地，花費大量的精力尋找高科技的面料，利用自己的人脈到處招攬著名的服裝設計師。

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Moncler的羽絨採用產自匈牙利或法國的鵝絨，纖維細、軟、長，蓬鬆度極好，保暖性極佳 ▼

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每件Moncler羽絨至少包含90%的鵝絨。高比例的鵝絨是一個高填充率的保證，填充率越高，羽絨就會越暖▼

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第二步：融入時尚元素

Moncler的店鋪一般設立在與體育相關的區域內，而芮默先生將Moncler的店鋪全部開在了時尚店鋪的中間，與體育用品完全分隔開。

為了進一步提升時尚元素，他還請來了華倫天奴的前創意總監推出了高端產品線。

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偶爾還有和各種大牌的聯成系列，例如這款Moncler×Mastermind Japan的特別版羽絨就超級好看 ▼

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Moncler A 15/16春秋系列是和法國品牌AMI的合作系列。 ▼

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AMI創始人、設計師Alexandre Mattiussi將自家品牌和盟可睞的風格結合，經典柴司特大衣、飛行服看著保暖有型 ▼

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16年春季系列，走完整場秀全場好評如潮▼

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Moncler Enfant是一個童裝系列，涵蓋了0-14歲的服飾。2015/16的秋冬系列，一股北歐極簡設計風，撲面而來 ▼

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甚至，還有專門為小狗狗設計的超萌羽絨服 ▼

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還有和RIMOWA合作的跨界旅行箱，但是看介紹語：The suitcase with a heart of down.就能感受到這是一個有著堅硬外殼和柔軟羽絨內心的箱子▼

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與德國百年相機品牌Leica合作推出的相機，全球限量1500部 ，售價在1萬四千人民幣左右▼

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第三步：確定產品核心

時尚易逝的道理，芮默先生十分明白，所以他提出要做出一個標誌性產品，就像Burberry的風衣，Levi』s的501，Moncler的內核產品就是羽絨服。

現在Moncler的銷售額85%來自羽絨服系列，但公司的市場分析師就擔心了，羽絨服的季節性非常強，如果只靠羽絨服賺錢，人們產生了厭倦，Moncler就完了。

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芮默先生說，他們如果真的要隨便生產點什麼適合夏天穿的東西，貼上Moncler的標籤，再簡單不過，但是他不想這麼干，他希望顧客走到Moncler的店裡，立馬就能認出來，哦這是Moncler的店。

「如果客戶滿意你的產品，持續多年，品牌和顧客之間的這種關係就會特別堅韌。」芮默先生在闡述自己的經營理念時這麼說。

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現在，Moncler已經成為各大時裝周的寵兒。不僅如此，Moncler還在美國曼哈頓中心的紐約中央火車站舉辦新品發布會。這裡不僅是紐約的地標，還是先鋒藝術家熱愛的公共藝術館，非常貼合Moncler的時尚訴求。