農夫山泉的包裝進化史，農夫山泉有點甜
聽說了嗎？最近，恆大冰泉竟然被賣掉了！
從2013年年底開始，恆大就長時間吸引媒體關注的眼球，從恆大足球登頂亞冠開始曝光，到高調招商，轟轟烈烈到2014年媒體廣告高舉高打，再到2015年降價，如今它又被賣掉了……以高端礦泉水橫空出世的恆大冰泉，在產品推出不到兩年的時間裡，決定全面否認曾引以為傲的高端戰略。而中低端礦泉水中，憑著「有點甜」的廣告語深入人心的農夫山泉，近期又出新包裝啦！
又聽說了嗎？農夫山泉出新包裝了！
農夫山泉的情懷
「現今，優質食品是全中國乃至世界最大的奢侈品，農夫山泉就要做水中的奢侈品。」農夫山泉領導人鍾睒睒認為高端水需具有三大特點：稀缺的天然水源、天然均衡的礦物元素含量、體現深厚的自然或人文內涵。農夫山泉也在不斷拓展其文化內涵。
廣告語：「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。」
深入人心的廣告語每當提起農夫山泉，消費者腦海中首先閃現的是那句出色的廣告語「農夫山泉有點甜」。
但是事實是，農夫山泉在甜味上並沒有什麼優勢可言，因為所有的純凈水、礦泉水，仔細品嘗，都是有點兒甜味的。農夫山泉首先提出了「有點甜」的概念，在消費者心理上搶佔了制高點。
農夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這裡屬國家一級水資源保護區，水質純凈，喝一口都會感到甘甜。正是這樣，用「有點甜」來形容可謂恰當之極，因為它符合產品的特性；更可謂精妙之極，因為它突出了產品的優良品質。
獨樹一幟的外包裝設計
1舊版包裝
較早版這是農夫山泉較早版的外包裝，整個包裝以紅白綠三色為主，圖案及瓶身設計簡單明了。2常見版包裝
這是現在常見的農夫山泉外包裝，跟較早版的相比，大體上沒有什麼變化，但是細心的朋友一定會注意到，瓶身的山水圖案換了。農夫山泉堅持純天然理念，從不使用一滴城市自來水。農夫山泉目前擁有四個主要水源基地：浙江千島湖，南水北調基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山，前三者均為地表水庫水水源，第四個為天然礦泉水水源。
3新款學生水包裝
「上課的時候不要發出這種聲音」，還記得20年前農夫山泉的運動蓋包裝嗎？當我們還是孩子的時候，是否經常拿著這樣的農夫山泉在校園裡或苦讀或嬉戲？這樣的外觀設計，似乎已經成為了一代人的回憶。為了紀念20年前這個充滿童趣的產品，農夫山泉推出了運動蓋升級版：學生天然礦泉水。
這款為回憶而生的礦泉水，其瓶蓋設計獨特，孩子單手就能開關。瓶蓋內設專利閥門，只有在受壓情況下才會開啟。開蓋狀態下，普通的側翻、倒置都不會使水流出，非常適合孩子使用。學生水再次登場的奶瓶式瓶口。單是這種人性化的精美的設計及包裝足以讓飲用水在學生年代大賣！更加精準的消費者分析以及用心的差異化設計，都成為農夫山泉在微信、微博中傳播的亮點。
此外，農夫山泉還邀請了英國著名插畫師畫了一組極富想象力的標籤，表現長白山春、夏、秋、冬四個季節，頭上開滿花朵的鹿，手上托著小鳥的猴，掛滿小魚的樹……整個設計充滿童真，妙趣橫生，彷彿孩子們想象中的長白山自然世界。更讓我們的下一代去感受來自父輩的珍貴回憶。4新款高端水包裝
農夫山泉的最高逼格的玻璃瓶裝礦泉水的玻璃瓶身的設計(就是封面圖的那幾個精美的瓶子)據說就花了超過三年時間，
邀請5家國際頂尖設計公司進行設計，歷經58稿后才最終選定了現在的包裝設計。最終展現在公眾面前的晶瑩剔透的玻璃瓶身加上長白山特有物種的圖案，透出濃濃的人文氣息。
5新款嬰兒水包裝
國外有諸多礦泉水品牌推出專為嬰幼兒提供的飲用水。隨著我國國民收入的進一步提升，以及二胎政策的開放，國人對於嬰幼兒的產品也有了更高的要求。農夫山泉此次推出的最新研發的嬰兒水，專為寶寶所設計，填補了國內市場嬰兒水的空白。農夫山泉也為此給眾多關注寶寶健康的父母提供了高質量的飲用水選擇。
農夫山泉介紹，嬰兒水取自長白山莫涯泉2號泉，主要礦物元素含量完全符合國際專業機構的建議值，礦物鹽含量比較適中，尤其適於生產適合嬰幼兒飲用的瓶裝水。為了做到無菌，農夫山泉撫松工廠引進了世界頂級的無菌生產線。
6新款東方樹葉茶飲料
農夫山泉在邀請 Pearlfisher 為其新產品 「東方樹葉 」設計了包裝形象。這個系列產品將包含紅茶、綠茶、茉莉以及烏龍等四個口味。中國有巨大的茶飲料消費市場，但目前大多數同類產品都有雷同的包裝形象。Pearlfisher被要求設計一個全新的、有創造性的包裝形象以幫助農夫山泉茶飲料脫穎而出。農夫山泉"東方樹葉"新款飲料廣告已經上線，農夫山泉"東方樹葉"推出4款口味：紅茶、綠茶、烏龍茶和茉花茶，風格古樸而不沉悶，將中國茶得淵源娓娓闡述出來。
7打奶茶新包裝好的包裝創意，不僅將成為產品包裝趨勢的風向標，更是品牌精神的體現。打奶茶的瓶身設計靈感源於茶筅。茶筅，是古時烹茶時的一種調茶工具，類似於現代湯匙的作用。
早在宋代，中國就開始流行一種名為「點茶」的飲茶方式：將滾水注入盛有抹茶粉的茶碗中，同時用茶筅快速攪拌擊打茶湯，使茶粉與水充分結合，成為翠綠色的茶湯，一飲而盡。明代以後，中國人改用散茶茶葉泡茶，茶筅也逐漸淡出了中國人的視線。
農夫山泉認為，自古以來，好的奶茶都是「打」出來的，就像用茶筅不斷擊拂茶湯一樣。在現代工藝發達的今天，農夫山泉嚴選優質茶葉原料，配以紐西蘭的高品質健康奶粉，採用世界頂尖的飲料生產設備，將茶和奶中的分子剪切、打碎、分離，最後再重構，創造出口感順滑、香氣濃郁的好奶茶。溫暖人心的廣告宣傳
農夫山泉的宣傳片沒有大力鼓吹產品質量。而是通過青山綠水和每一位普通員工的講述，將水源地的廣告打造成優質而真誠的內容。看完廣告的人，自然知道你家水源地風景美如畫，你家員工個個愛崗敬業了。
農夫山泉的小心機，不止表現在廣告片的高逼格上。它為廣告設置了「5秒可跳過」功能。雖然國外的視頻網站早有類似玩法，但在國內，農夫山泉尚屬第一個吃螃蟹的人。
在各色極盡喧囂的廣告中，農夫山泉的「5秒可跳過」功能，反而像一股清流，格外招人稀罕。用戶還有一種奇怪的逆反心理：你逼我看，我就裝上插件不看;你說可以跳過，我偏要一本正經地看完，看完還要給你做免費宣傳。
12農夫山泉
當下的快消品，理性訴求越來越不能滿足消費者變換的喜好。研究證實，快消品的消費決策，60%以上是建立在個人偏愛之上。這也說明，在定位精準、把控好理性功能的前提下，注重感性訴求，才是制勝法寶。